7月6日， LCOUNCIL名企走訪活動帶領三十余位企業(yè)法總、法務部負責人走進安徽省小罐茶黃山超級工廠，同全面負責小罐茶法律事務、知識產(chǎn)權(quán)、政府事務、信息管理等工作的北京小罐茶業(yè)有限公司職能中心總經(jīng)理周永馨女士一起探索小罐茶品牌保護與發(fā)展的實踐路徑，挖掘法務在品牌保護中的作用和核心職責。
LCOUNCIL名企走訪系列活動旨在讓法律同行深入了解標桿企業(yè)的深厚文化內(nèi)涵，深化同行信息交流。本期走進小罐茶的活動讓法律界優(yōu)秀同行近距離感受到了茶行業(yè)標桿企業(yè)的文化內(nèi)涵、布局戰(zhàn)略、以及專業(yè)賦能。活動上，周永馨女士以小罐茶為例，與參會同行分享了企業(yè)品牌知識產(chǎn)權(quán)保護的核心要點，幫助同行厘清盲點，啟發(fā)靈感。
(圖為北京小罐茶業(yè)有限公司職能中心總經(jīng)理周永馨女士)
一、以品牌內(nèi)涵、策略為錨點，制定品牌保護策略
做品牌的發(fā)展與保護首先要了解品牌。對品牌內(nèi)涵的理解，決定了品牌保護的對象。活動上，周永馨女士以品牌三感(質(zhì)感、美感、情感)為出發(fā)點，闡述了小罐茶公司是如何理解品牌的。質(zhì)感，是品牌的底層基座，小罐茶建立了全鏈條研發(fā)、八大核心產(chǎn)區(qū)初制工廠+黃山超級工廠的供應鏈布局等，都是為了保證產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定輸出，保證品牌的質(zhì)感;而產(chǎn)品設計、門店設計、宣傳活動等與消費者直接接觸的各種細節(jié)均體現(xiàn)了小罐茶品牌的美感;情感，是品牌與用戶溝通的終極目標。從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的文化底蘊，到公益助農(nóng)、踐行環(huán)保等社會責任的履行，小罐茶都是在彰顯品牌的情感價值，與消費者形成價值觀共鳴。因此，周永馨認為品牌保護的對象包含了物理產(chǎn)品、工藝流程、研發(fā)成果、創(chuàng)意成果、設計元素等等，這些都需要通過一系列的法律手段去保護。
其次，做品牌的發(fā)展與保護需要研究品牌戰(zhàn)略，了解產(chǎn)品定位、客戶群、以及它在公司的優(yōu)先級。對公司戰(zhàn)略的研究，實際上是在明確品牌保護的優(yōu)先級。譬如，小罐茶公司旗下有小罐茶、年跡、茶幾味、CTO等多個子品牌，這就需要根據(jù)業(yè)務重要程度考慮布局的深度和廣度。
二、以“布局、運營、維護”為著力點，打造茶行業(yè)品牌保護樣板
在厘清小罐茶“縱向打通產(chǎn)業(yè)鏈，橫向布局多品牌”的企業(yè)戰(zhàn)略、明確了品牌保護對象后，小罐茶的品牌保護策略可以概括為：內(nèi)外結(jié)合、攻守兼?zhèn)洹＞唧w的保護手段主要以布局、運營、維護為三大著力點，助力品牌健康發(fā)展。
周永馨介紹，小罐茶的品牌保護整體從“商標為主，專利權(quán)和著作權(quán)為輔”的布局出發(fā)，通過“規(guī)范宣傳、合理授權(quán)、使用監(jiān)管”等日常運營，以及“平臺治理、行政投訴、司法訴訟、刑事制裁”等維護手段，助力小罐茶品牌的健康、穩(wěn)定發(fā)展。
近年來，小罐茶通過多渠道打擊、多方式處理、多方共治、多數(shù)字化工具應用等手段，有效進行維權(quán)治理，幫助品牌高效發(fā)展。總之，品牌保護不簡單是法律工具與手段的使用，而應該是基于對于品牌全面理解下的組合拳。
在特設的同行交流環(huán)節(jié)，周永馨女士還與參會同行交流更有成效的法務品牌保護、發(fā)展支持模式，互相借鑒優(yōu)勢經(jīng)驗，探索小罐茶建立品牌優(yōu)勢的知產(chǎn)價值路徑，并在其中深度挖掘法務的知產(chǎn)創(chuàng)新賦能模式。
在小罐茶品牌成長的過程中，法務在品牌保護和發(fā)展上起到了至關(guān)重要的作用，通過筑起知識產(chǎn)權(quán)保護立體防線，有效穩(wěn)定小罐茶品牌，助力小罐茶品牌健康發(fā)展，相信精準高效的法律服務未來依然會繼續(xù)護航企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
原標題：小罐茶周永馨：法務視角下的企業(yè)品牌保護與發(fā)展
來源：中國茶葉流通協(xié)會
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